에스더버니, 일본 Z세대 트렌드의 성지
SHIBUYA109와 대대적인 콜라보 캠페인 전개





일본 최대 명절과 여름방학이 함께 있는 HOT 시즌!!
SHIBUYA109 전 관에서 에스더버니를 만나다
   
에스더버니가 시부야의 상징과도 같은 쇼핑몰 SHIBUYA109와 함께 진행한 대대적인 콜라보레이션 Esther Bunny × SHIBUYA109 LOVE & HAPPINESS CAMPAIGN이 성황리에 마무리 되었습니다.
SHIBUYA109는 일본 트렌드의 중심지인 도쿄 시부야 메인 거리에 위치한 쇼핑몰로 1020세대의 트렌드를 선도하는 곳으로 유명한데요. SHIBUYA109 측은 일본의 추석에 해당되는 최대 명절 ‘오봉’과 ‘여름방학’이 겹치는 시즌에 맞춘 대대적인 캠페인에 에스더버니를 캠페인 캐릭터로 캐스팅 하여 매우 성공적인 결과를 만들어 냈다고 전했습니다.




8월 2일부터 8월 18일까지 진행된 Esther Bunny × SHIBUYA109 LOVE & HAPPINESS CAMPAIGN의 핵심은 몰 내에 입점한 다양한 인기 브랜드와의 콜라보 아이템 출시, 팝업샵과 콜라보카페 운영, 에스더킴 팬사인회 개최 그리고 SHIBUYA109 콜라보 한정 증정품 이벤트 등 SHIBUYA109 몰 전체를 에스더버니의 무대로 만들었다는 것입니다.




SHIBUYA109 입점 브랜드 7곳과 콜라보레이션 아이템 출시
   
에스더버니는 ‘An MILLE’, ‘BUBBLES’, ‘epine’, ‘LAFARY’, ‘MAJESTIC LEGON’, ‘rienda’, ‘SPINNS’ 등 SHIBUYA109 내의 유명 입점 브랜드 7곳과 콜라보레이션 아이템을 출시했습니다.




에스더버니 팝업샵 및 패션잡지 ViVi와 콜라보 카페 오픈
   
콜라보 기간 한정으로 오픈한 팝업샵에서는 다양한 에스더버니 굿즈가 판매 되었으며, 고단샤의 패션잡지 vivi와 진행한 콜라보 카페에서는 콜라보 메뉴와 함께 오리지널 아트웍으로 제작된 티셔츠 등도 판매 했습니다.




에스더킴 작가 팬사인회 개최
   
8월 10일과 11일에는 에스더킴 작가의 팬사인회가 진행되었습니다. 이 밖에 다양한 프로모션을 통해 포카홀더, 스티커, 파우치, 풍선, 손거울 등의 콜라보 한정 노벨티들이 선물로 증정되기도 했습니다.




일본 아이돌 멤버 카탈로그 모델로


특히 이번 캠페인 콜라보의 정보가 수록된 리플릿에 일본 유명 프로듀서 유닛 HoneyWorks가 프로듀싱하고 있는 아이돌 그룹 ‘타카네노 나데시코’의 ‘마츠모토 모모나’와 ‘하즈키 사란’이 모델로 등장했습니다.


SHIBUYA109 시부야점(도쿄)과 아베노점(오사카)에서 동시에 전개된 이번 콜라보 캠페인은 대대적인 시즌 캠페인의 주인공으로 캐스팅 되어 브랜드 노출 효과를 극대화 함과 동시에 전체 프로모션 및 입점 브랜드, 카페, 증정품 등의 다양한 콜라보레이션을 통한 로열티 수익 효과까지 거두며 성공적인 프로모션의 사례로 기록되는 성과를 거두었습니다.